Da queste parti è tutto silenzio
🌍 Il colore verde #214 Parliamo di greenhushing, il gemello timido del greenwashing. Una pratica sempre più diffusa, tra le aziende ma anche tra noi
Buongiorno,
sabato scorso ero tornato dalla redazione da meno di un’ora quando il telefono ha iniziato a suonare. “Hanno sparato a Trump, l’hanno ferito”. Lì, nel soggiorno di casa — in pantaloncini e maglietta con gli alberelli, di fronte a una trasmissione con Victoria Cabello — ho capito che il mondo era cambiato. Per almeno quattro anni. Ma credo addirittura per dodici — imparando a conoscere JD Vance, il vice scelto da The Donald. Oh poi l’Apocalisse potrebbe essere più vicina, visto il delirio Microsoft di ieri.
A proposito di tragedie: questa è l’ultima puntata de Il colore verde prima delle vacanze estive. Non mi fermavo da agosto 2020 e mi pare sia giunto il momento. Ci risentiamo a settembre e nel frattempo stai bene, state bene, stiamo bene 💚.
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Ps. Nuova bellissima puntata di “Prime”, le interviste a donne pioniere che faccio per La Stampa. Ieri è uscita la puntata con Giulia Lamarca, che forse segui sui social, viaggiatrice sempre all’avventura.
🟠 Che vuole fare Trump per il clima?
Schifo vale come risposta? Scherzi a parte, abbiamo qualche informazione in più sui suoi piani. Partiamo da una frase che è rimasta impressa a molti. Qualche mese fa gli hanno chiesto se qualora fosse rieletto avrebbe usato il suo potere per “vendicarsi” di chi si è opposto a lui. Il tycoon ha risposto: “Sarò un dittatore solo il day one”. Serissimo. Ci ha fatto anche dei manifesti elettorali. Il primo giorno — o comunque nel primo periodo — ha già promesso tempesta, con grandi piani per cambiare le politiche americane: il suo programma-manifesto “Project 2025” è lungo mille pagine e c’è di tutto. Qualche spunto legato all’ambiente (so che ne avevo già scritto, ma ora The Donald va preso di più sul serio).
Vuole:
Uscire ancora una volta dagli Accordi di Parigi, come aveva già fatto nel 2016.
Togliere poteri all’Epa, l’agenzia per la protezione dell’ambiente.
Smantellare o indebolire l’agenzia Noaa, che studia gli oceani (e che secondo Trump diffonde panico per il climate change).
Aumentare le concessioni per le trivellazioni e sfruttamento dei giacimenti di idrocarburi.
Smantallare investimenti e incentivi alle rinnovabili dell’Inflaction act di Biden, ed eliminare l’obbligo di veicoli elettrici per tutti gli enti federali (“It’s a green scam”, una truffa verde, ha detto l’altra sera durante il discorso alla convention dei repubblicani).
Rafforzare il muro con il Messico (in periodo di migranti climatici).
Fare tutto questo con più esperienza dell’ultima volta, e con la Corte suprema dalla sua parte: questo forse è il punto più decisivo, una versione Trump 2.0, capace non solo di eliminare le leggi ambientali (nel primo mandato erano sparite circa 100 regolamenti federali), ma di farlo con più efficacia e con più consenso attorno a lui. → Lo spiega bene questo pezzo sul NY Times.
Brace yourself, chaos is coming.
♻️ Rinnovabili superano carbone: entro 2025 al primo posto ci sarà elettricità green
Evviva. Entro il 2025 la quantità di elettricità prodotta da fonti rinnovabili dovrebbe superare per la prima volta quella generata dal carbone. Lo ha annunciato l’Agenzia Internazionale dell'Energia, l’IEA.
Idroelettrico, solare, eolico: le fonti rinnovabili dovrebbero fornire il 35% dell'elettricità mondiale nel 2025, rispetto al 30% del 2023. Il fotovoltaico da solo dovrebbe coprire la metà della crescita della domanda (solare ed eolico insieme coprono il 75%), si legge nel rapporto Electricity Mid-Year Update.
→ Ma non è tutto verde ciò che luccica: l’Iea specifica che la velocità di sviluppo delle tecnologie green non è ancora sufficiente per raggiungere in tempo gli obiettivi di riduzione delle emissione.
🏥 E poi sono arrivati i blackout
È arrivata la stagione dei blackout per il troppo caldo. Una cosa a cui pensavamo di essere immuni, invece capita anche da noi e sempre di più. Ti racconto una breve storia per capire cosa significhi nel concreto:
Ad Ancona i blackout sono diventati più intensi giovedì. Il caso più grave si è verificato all’ospedale pediatrico Salesi, dove non sono partiti i generatori quando è mancata l’energia elettrica, lasciando reparti e sale operatorie senza corrente. Immaginati lì dentro, anche solo per mezz’ora.
🏊♀️ Alla fine la Senna sembra balneabile
Alla fine Parigi sembra avercela fatta: la concentrazione di batteri nella Senna è sotto il livello di sicurezza. Salvo imprevisti, ciò permetterà lo svolgimento delle gare olimpiche di nuoto (10km, triathlon e paratriathlon). La Senna non era balneabile da 100 anni, ne aveva parlato Federica due settimane fa, e tornerà ufficialmente a disposizione dei parigini nel 2025.
Per festeggiare il risultato la sindaca Hildago ha fatto il bagno insieme al capo del comitato organizzatore di Parigi 2024 e il prefetto della regione parigina. Non si è presentato Macron, nonostante le promesse — ma sappiamo che ha problemi più grandi. Qui un bel pezzo su tutti gli sforzi e i costi dell’operazione.
🍓Se raccogli mozziconi ricevi frutta gratis
La settimana scorsa ti abbiamo raccontato di Copenaghen, dove i turisti attenti all’ambiente vengono ricompensati. Ecco un altro esempio, più piccolo ma davvero bello.
Un’azienda agricola di Bagnacavallo, in Emilia-Romagna ha ideato il progetto “Per un pugno di mozziconi”, che punta a ripulire strade e parchi dalle sigarette e dalla sporcizia. Il funzionamento è presto spiegato: per 500 grammi di mozziconi consegnati all'azienda, La Valle delle Albicocche regala 2 chili e mezzo di frutta fresca, buona e naturale (bisogna essere in zona per il ritiro).
So che può fare un schifo, ma pensa alle tante associazioni che fanno clean-up in strade e parchi, o ai bar o i luoghi di aggregamento. L’iniziativa era iniziata nel 2019 ma si era bloccata con il Covid, quest’anno è tornata.
Dopo il greenwashing, il greenhushing
Una delle espressioni degli ultimi anni è stata greenwashing. Sappiamo di cosa si tratta: la pratica di una persona, un’azienda o un ente che si racconta verde quando verde non è. Un esempio celebre è quello delle aziende petrolifere: una ricerca di Desmog del 2021 mostrava come Eni, per esempio, dedicasse solo l’8% delle pubblicità alle sue attività principali, quelle legate a gas e petrolio, anche se corrispondevano all’80% del suo portfolio di investimenti. Preem, gigante svedese del petrolio, dedica l’81% delle sue pubblicità a soluzioni sostenibili, ma queste rappresentano solo l’1% delle operazioni. La situazione oggi non è molto diversa. Ne avevo parlato qui:
Ma c’è un’altra parola che sta entrando prepotentemente nel linguaggio della transizione: greenhushing, che è il gemello timido del greenwashing. Hushing significa silenziare, un verbo che nasce dall’onomatopea inglese “hush”, quella che per noi è “shh”. Il green hushing è la pratica di non comunicare i propri progressi verdi.
Perché mai qualcuno nel 2024 vorrebbe fare a meno di raccontare ciò che fa per l’ambiente? Un’azienda che installa il fotovoltaico sui suoi tetti; un influencer che smette di mangiare carne; l’amico che ha comprato la macchina elettrica, e così via?
Per rispondere a questo enorme perché — e capire come si può uscire dalla trappola — ho chiesto aiuto a Giovanni Vantaggi, esperto di comunicazione e partner di Barabino & Partners, una delle più grande agenzie di comunicazione italiana.
I motivi del greenhushing possono essere molto diversi, mi spiega Giovanni, anche se hanno tutti la stessa radice:
“C’è di fondo una paura o una preoccupazione che quel tipo di comunicazione dia origine a dei backlash, dei contraccolpi. Possono essere critiche ricevute dai consumatori, commenti sui social, vere e proprie campagne anche strutturate. C’è chi può accusare il soggetto di greenwashing, perché magari è all’inizio del percorso, una sorta di “non è abbastanza”.
Il greenhushing, di questi tempi, può avere anche motivi politici e sociali. Immagina di andare in un pub per vedere la tua partita del cuore e ritrovarti in mezzo a soli tifosi dell’altra squadra. Sarà più difficile esultare quando segnano i tuoi. In questo periodo dove in Europa e in America diverse forze politiche contestano i Green deal e le politiche climatiche, criticandone costi ed errori, è difficile lanciarsi in grandi campagne ambientaliste.
“Così un’azienda potrebbe decidere di concentrare i suoi sforzi comunicativi su altre tematiche del ventaglio della sostenibilità. Per un’azienda che vuole raccontare i suoi progressi rispetto ai criteri ESG (environment / society / governance) può essere più facile parlare per esempio di diritti o di diversity, delle loro iniziative sociali; ritenendole meno polarizzanti”.
Un esempio abbastanza lampante è quello di Coca-Cola: in passato ha provato a comunicare i suoi tentativi di riduzione dell’impatto ambientale, ma è difficile farlo quando si è l’azienda che produce più inquinamento al mondo. Allora negli ultimi anni ha concentrato buona parte della sua comunicazione sostenibile sui temi dell’inclusione. Giovanni cita la celebre pubblicità del 2019 dove dalla lattina di una Coca-Cola usciva Fanta: “This Coke is Fanta, so what?”.
C’è una via d’uscita o è un circolo vizioso al ribasso? Giovanni Vantaggi offre un’alternativa:
“La trasparenza è fondamentale: più si è chiari e diretti, senza scorciatoie, meno rischi si corrono. I grandi annunci, se non si basano su certezze, hanno le gambe corte. Quello che le aziende ancora fanno poco è valutare la differenza tra la loro effettiva sostenibilità e la percezione della loro sostenibilità verso l’esterno. Scoperto questo delta, si può costruire una campagna meno rischiosa. Infatti, i team di comunicazione dovrebbero dotarsi anche in questo campo di meccanismi per prevedere il potenziale impatto di queste comunicazioni utilizzando le medesime modalità di quando di affrontano gli scenari di rischio per prevenire una crisi. In sostanza, valutare quello che potremmo definire “risk washing”. Spesso una buona campagna, o una corretta comunicazione in ambito ESG, è quella che ha tenuto conto anche di una mappatura e di una misurazione dei rischi e delle caratteristiche dei soggetti coinvolti e interessati”.
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Maaaaaaaaaa, quanto è bella questa scena? Una macaca tibetana con il suo cucciolo in un prato del Tibet. Dovremmo imitarli tutti: fermarci e respirare il profumo.
Se sei qui, vuol dire che Il colore verde ti piace davvero e ti è utile. La newsletter è nata nel marzo 2020 e la curo io, Nicolas Lozito, friulano, 33 anni. Sono un giornalista e lavoro a La Stampa.
Da febbraio 2024 Federica De Lillis collabora con me. Giornalista romana, ora vive a Milano e lavora per Sky Tg24. I suoi focus: nuove generazioni, diritti e digitale.
La comunità de Il colore verde ha un bosco di 300 alberi in Guatemala, piantato da ZeroCO₂: trovi la sua storia qui. Se vuoi adottare un albero anche tu da ZeroCO₂, usa il codice ILCOLOREVERDE per uno sconto del 30%.
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